REPCO

Stále častější výskyt tématu klimatických změn ve švédských médiích přinesl Švédským demokratům nové téma. Způsob, jakým se toto téma exponenciálně zpřítomňuje a jak je vykreslováno jako krize vyvolávající strach, nahrává jejich konzervativnímu narativu nostalgie po minulosti, kdy věci byly méně komplikované.

Podobně tomu bylo i v Dánsku, kde se toto téma stalo v médiích populárnějším po roce 2015 a následně mělo podobný průběh. Způsob, jakým je v Dánsku nahlíženo na klimatické změny a environmentální politiku, se však vyhnul tomu, aby se stal novým styčným bodem pro antiestablishmentovou a mediálně skeptickou krajní pravici.

Místo toho, aby klimatické změny představovaly obrovskou, děsivou realitu, kterou je obtížné a děsivé si představit, staly se výzvou k akci a národní hrdostí. Aktivisté nicméně prosazují, aby se o klimatických změnách v médiích hovořilo ostřeji, protože jejich zpravodajství o této problematice je obvykle označováno za krotké a neodráží naléhavost situace.

Případy Dánska a Švédska slouží jako dva různé příklady toho, jak média selhávají při řešení ekologické krize.

Švédská média: Krmení krize chtivé krajní pravice 

Popularita Švédských demokratů ve Švédsku začala exponenciálně růst díky jejich protiimigrační politice po masivních imigračních vlnách v roce 2010. Když se však toto téma začalo z politické agendy vytrácet, dostalo se do popředí nové: klimatické změny.

Tento fenomén se ve švédských médiích začal pravidelněji objevovat v roce 2015. V roce 2019 dosáhlo toto téma historicky nejvyšší přítomnosti, když se stalo nejčastěji uváděným tématem roku. "V létě 2018 se stalo to, že změnu klimatu pocítili Švédové prostřednictvím rekordní vlny veder a silných lesních požárů," vysvětluje Kjell Vowles, doktorand na Chalmersově univerzitě, který se specializuje na média a změnu klimatu. Globální oteplování už nebylo vědeckým a neuchopitelným konceptem, ale lidé pociťovali jeho přímé důsledky.

Téhož roku se mladičká aktivistka Greta Thunbergová stala vůdčí osobností hnutí za změnu klimatu nejen ve Švédsku, ale po celém světě. To vše se stalo v roce švédských voleb. Téma se rychle přesunulo do středu zájmu zděděných médií. Začaly informovat o otázkách, jako je odpovědnost podniků a jejich jednání.

Tématem, které se dostalo do centra pozornosti, byl však klimatický aktivismus. Krajní pravice tak získala novou frontu, na níž mohla postavit svůj protistátní diskurz a přilákat nové příznivce. "Krajní pravice udělala z imigrace první velké polarizační téma a nyní je to změna klimatu. Je to stejný antiestablishmentový diskurz globalistické elity, která chce změnit způsob našeho života," říká Vowles.

.

Pět let poté je změna klimatu stále přítomna v médiích, i když ne v takové míře, poté co ji pandemie v roce 2020 vyřadila z popředí mediální agendy. Nicméně "polarizace kolem změny klimatu je stále zřetelnější," říká Vowles.

Rychlý nárůst zájmu o klimatické změny v mainstreamových médiích a jejich zaměření na aktivismus připravil půdu pro uvedení tématu do alternativních, krajně pravicových médií. Změna klimatu se před Gretou Thunbergovou téměř nevyskytovala. Stala se snadným terčem pro krajní pravici a Švédské demokraty. Tvrdili, že švédská politika je infantilizována tím, že se řídí tím, co říká patnáctiletá dívka, namísto odborníků na danou problematiku. Jejich argumentem v podstatě bylo, že "Švédsko se z racionální společnosti stává společností emocionální," říká Vowles.

Ačkoli Vowles uznává, že tato nová alternativní média byla v centru rostoucí polarizace Švédska v otázce klimatických změn, přispěla k ní i starší média. Jejich rozsáhlé zpravodajství o aktivistech a alarmistický způsob, jakým problém prezentovaly, namísto toho, aby se zaměřily na vědu a na to, co dělat dál, vedly k obrovskému odporu vedenému přesyceností tématem a strachem.

Co dánská politika udělala dobře a co média špatně

Tendence ve zpravodajství o klimatu v Dánsku je podobná jako ve Švédsku. Svého vrcholu dosáhlo v roce 2018. V témže roce vyšli aktivisté do ulic a vyvinuli obrovský politický tlak na volby v roce 2019, zatímco média na toto téma neustále tlačila. Nevedlo to však k odezvě krajní pravice, ani se z toho nestalo polarizující téma.

Studie, kterou v roce 2022 provedl dánský zelený think tank CONCITO, ukázala, že 88 % Dánů považuje změnu klimatu za vážný problém. Stejně tak "66 % respondentů tvrdí, že snaha politiků řešit klimatické změny ovlivní, koho budou volit v příštích parlamentních volbách".

Mads Ejsing, postdoktorand Centra aplikovaného myšlení na Kodaňské univerzitě, který se specializuje na politiku životního prostředí, vysvětluje, že existují dva důvody, proč se dánská populace zajímá o klimatické změny. Prvním z nich je jejich vzdělání, které je silně zaměřeno na otázky životního prostředí.

Druhým důvodem je způsob, jakým se vyvíjí politika v oblasti zdrojů a klimatu. Klimatická iniciativa v Dánsku začala v 90. letech 20. století zaváděním větrných turbín a nových druhů obnovitelných zdrojů energie. Z těchto změn těžily i venkovské oblasti, kde se spíše objevují krajně pravicové konzervativní myšlenky a popírání klimatických změn, což těmto oblastem přineslo velké příjmy.

Změna klimatu je součástí dánské politické scény již více než tři desetiletí a ovlivňuje všechny sektory společnosti jak pozitivním, tak negativním způsobem. Diskurz kolem této problematiky není zakořeněn pouze v typických městských rozhovorech, ale vyzývá k akci i v dalších sektorech společnosti. To nejen sjednocuje dánský lid, ale také zabraňuje vytváření klasického diskurzu, který si osvojily krajně pravicové strany a který označuje změnu klimatu za problém vytvořený elitou.

Ejsing vysvětluje, že média hrají roli v tom, že se téma klimatických změn dostává do popředí zájmu Dánů a že se objevuje pravidelněji než v jiných zemích. Přesto se domnívá, že zpravodajství o klimatické krizi je v Dánsku poměrně krotké a nebylo hybnou silou těchto rozhovorů tak, jako tomu bylo u hnutí a aktivistů. Hnutí, jako jsou Fridays for the Future, Extinction Rebellion a Green Youth Movement, byla klíčová pro seznámení dánské veřejnosti s rozsahem ekologické krize.

.

Po volbách v roce 2019 a pandemii v roce 2020 konverzace o klimatu utichla a nahradila ji jiná trendová témata. V současné době je však cítit naléhavost, protože prozatímní cíl snížit emise do roku 2025 se nedaří plnit. Navíc ve společnosti, kde je popírání klimatu odsuzováno, začínají být tolerovány jiné formy nečinnosti v oblasti klimatu. "Klimatický skepticismus není populární, ale diskurzy o klimatickém odkladu ano. Právě to odsouvá cíle a zbavuje nás pocitu naléhavosti," říká Ejsing.

Aktivisté začínají hledat způsoby, jak pohnat trh k odpovědnosti za nesplnění těchto cílů, a tlačí na média, aby klimatické změny prezentovala jako krizi a naléhavou situaci. Hnutí s názvem Clear the Agenda se mobilizuje s cílem změnit mediální narativ o globálním oteplování z převážně nevýrazného zpravodajství na takové, které skutečně ukazuje vážnost a naléhavost situace.

Ejsing dodává: "Řekl bych, že spousta lidí se o agendu [změny klimatu] zajímá, ale to není totéž jako podpora takových klimatických politik, které potřebujeme. A není to totéž jako pochopení a pociťování naléhavosti situace, v níž se nacházíme."

Média musí pochopit okolnosti

Změna klimatu a politika životního prostředí budou v popředí zájmu nadcházejících voleb do Evropského parlamentu v roce 2024. Může to být rozhodující okamžik pro životní prostředí nejen v Evropě, ale i ve zbytku světa. Švédsko a Dánsko slouží jako velmi odlišné, ale dokonalé případové studie toho, jak média selhávají v oblasti životního prostředí a opatření v oblasti klimatu.

Náhlý a rychlý nárůst témat souvisejících se změnou klimatu ve švédských médiích v letech 2018 a 2019 vyvolal automatickou odezvu. Rámování problému jako děsivé, všeobjímající krize a zaměření se především na aktivisty a hnutí v době, kdy je konzervativní ideologie nesmírně populární, ekologické věci nepomohlo. Toto strašení, za které jsou zodpovědná média a které dává větší váhu aktivistům než odpovědným osobám, nevědomky živilo rétoriku a příznivce švédské krajní pravice.

Dánsko je anomálií v době, kdy krajně pravicové strany v Evropě získávají podporu a klimatický skepticismus je na historickém maximu: krajně pravicová Dánská lidová strana ztrácí podporu a většina obyvatelstva je pro opatření v oblasti klimatu. Poněkud nudný a neefektivní diskurz v médiích však nevede ke změně, kterou by lidé chtěli vidět.

Ideje, které odkládají opatření v oblasti klimatu, jsou stále populárnější a cíle, kterých by Dánsko mělo dosáhnout v roce 2025, jsou stále velmi vzdálené. Dánská média nevyužívají podmínek, které Dánsko naštěstí má a v nichž lidé chtějí vidět změny v životním prostředí a využívají vědu a důkazy k tomu, aby prosadili silnější změny ve společnosti.

Tento článek je součástí série věnované diskurzu o klimatu v evropských médiích. Tento projekt organizuje Zelená evropská nadace s podporou Evropského parlamentu a ve spolupráci s Voxeurop a Zeleným evropským časopisem.