REPCO

Je vhodné mluvit o nových trendech v médiích v době války? Odpověď zní ano, a navíc bychom měli.Svět jde neustále kupředu a vyvíjí se, a to se naštěstí týká i ukrajinských médií. Pokud vám nějaký novinář tvrdí opak nebo že ukrajinská média přestala existovat, nesleduje aktuální situaci.

Řada médií kvůli válce skutečně zanikla, ale vznikla a vznikají nová, většinou online. Ukrajinský národní svaz novinářů spolu s mezinárodními partnery nadále poskytuje neocenitelnou podporu médiím v zemi.

Zde jsou některé nové trendy v ukrajinských médiích.

1. Novináři si vytvářejí vlastní online platformy

Mnoho novinářů, kteří přišli o práci, si vytvořilo vlastní online platformy, například Telegram a kanály na YouTube. V některých případech se staly velmi populárními a posunuly novináře do nové etapy jejich kariéry. Někteří novináři prostě používají své osobní stránky na Facebooku jako média. Taková osobní média jsou však jednoznačně formou blogování. Bylo by lepší, kdyby doplňovala tradiční žurnalistiku. Jsem přesvědčen, že profesionálním novinářem je možné zůstat pouze tehdy, pokud člověk pracuje pro profesionální média nebo s nimi spolupracuje.

2. Publikace bez exkluzivního obsahu nemají perspektivu

Novináři bez mediálních organizací jsou smutnou realitou. Situace je však ještě paradoxnější: existují také média... bez novinářů. Mnoho takových vydavatelů nyní upřednostňuje autory obsahu, jejichž úkolem je zvýšit návštěvnost, aby přilákali reklamu. Novináři se často stávají "zbytečnými", podceňovanými ve všech ohledech. Je tu však jeden důležitý zvrat: Google přisuzuje špatné hodnocení médiím, která nepublikují exkluzivní obsah (rozhovory, investigace atd.), protože takové publikace nepovažuje za hodné pozornosti. Takové prodejny nemají perspektivu.

3. Hlavním tématem dneška je válka, ale neméně populární jsou i témata mírová.

Čtenáře samozřejmě zajímá válečné zpravodajství, rozhovory s vojenskými odborníky apod. Žádaná jsou však i témata z doby míru. Patří sem ekonomika, sport, kultura, věda, životní styl (gastronomie, móda, design atd.). Například témata renovace domů a interiérového designu mají v online médiích obrovskou sledovanost. Proč? Lidé si začali zvlášť vážit rodinného života a domácího pohodlí. Těm, kteří byli nuceni opustit své domovy, se po nich stýská a chtějí se co nejdříve vrátit. Život jde dál navzdory válce.

Podle mého názoru je nesmírně důležité zachovat profesní specializaci novinářů. Například sportovní novináři by se měli nadále věnovat sportu a ekonomičtí novináři ekonomickému zpravodajství. Dnes je naléhavě nutné jednat o obnově Ukrajiny a obnově jejího průmyslu po skončení války. K tomu, aby to profesionální novináři dělali efektivně, musí znát své téma zevnitř a sledovat dění ve svém oboru.

4. Zaměřte se na ověřování faktů

Ověřování faktů je důležité a žádané. Například ukrajinská tisková agentura Ukrinform má sekci nazvanou "Factcheck". "Ukrinform zaručuje svým čtenářům 100% přesnost a pomáhá jim rozpoznat a vyvrátit podvrhy," uvádí. Agentura uvádí, že kontrolu faktů provádí skupina v rámci její zahraniční sekce. Školení v oblasti ověřování faktů poskytli redakci odborníci z tiskové agentury AFP, která je světovou špičkou v ověřování informací, a rakouské tiskové agentury APA.

5. Nejslibnějším tématem je IT

Téměř každé všeobecné médium má dnes rubriku věnovanou technologiím. Kromě toho se na Ukrajině objevují nové odborné publikace z oblasti IT. Obliba tohoto tématu je vysvětlena skutečností, že IT je ekonomickým tahounem. Bude to důležité pro rozvoj Ukrajiny nyní i po válce.

6. Obchodní obsah

Dalším středem zájmu ukrajinských médií se stalo obchodní zpravodajství. Toto téma je zjevně zásadní pro oživení země. Často se jedná o stavebnictví, zemědělství nebo pohostinství. Příbuznou novinářskou nikou jsou materiály o tématech životního stylu (móda, jídlo, design, cestovní ruch atd.). Tento druh obsahu se dobře umisťuje na sociálních sítích internetu, což pomáhá přilákat reklamu. Jako první redaktorka specializující se na životní styl na Ukrajině se věnuji tématu trendů a životního stylu. Jedná se o novou mezeru v ukrajinské žurnalistice, o kterou je velký zájem a která má velký potenciál. Porozumění sociálním trendům, a to i ve fázi předpovědi, je klíčem k úspěchu podniků a celé ekonomiky země.

7. Množství určuje kvalitu

Fenoménem poslední doby ve světových médiích je tzv. gatekeeping. Jde o to vyhnout se přemíře zpráv a pečlivěji je vybírat. Může také zvýšit sledovanost v online médiích, a to i na Ukrajině. Články v předních publikacích se jednoduše zkracují, přestože zůstávají stejně informativní.

8. Vítej, AI! Živá žurnalistika je však důležitější

Dopad umělé inteligence (AI) je cítit po celém světě. Přední média začínají zavádět systémy pro správu obsahu, které doporučují významná témata pro publikace, vybírají tagy, titulky atd. Umělá inteligence začíná nahrazovat spisovatele. Zároveň se stále více cení živá žurnalistika, kterou nelze nahradit umělou inteligencí.

Olga Smetanská - Národní svaz novinářů Ukrajiny (Kyjev)

Přeložil Harry Bowden

Tento článek vychází ve spolupráci s projektem Voices of Ukraine Evropského centra pro svobodu tisku a médií.